當今的市場競爭，不是產品與產品的競爭，而是品牌與品牌之間的競爭。在塑造品牌差異化的過程中，往往過度戰術手段的運用，從而嚴重地損害了已經建立起來的品牌基礎形象。中國企業對于戰術的應用往往容易走極端，在方法上簡單化處理，在策略上不顧及未來品牌建設的需要，在手段上缺乏創意，在資源上盲目樂觀。對差異化的理解出現認識上的誤區，認為建立產品差異化比建立品牌差異化要容易。實際上，建立產品差異化在某種意義上比建立品牌差異化更加艱難，因為產品差異化是需要強大的產品研發做支撐。而盲目效仿、跟隨其他品牌，無疑是在披上別人蛻下的一張皮，終究是走向衰退。任何一種策略思想都源于對消費者的深入研究，必須承認，中國消費者已經有了自己對品牌的基本判斷與基本認知，誰不正視這個現實就必將為自己的短視付出代價。品牌的塑造是一個長期的過程，市場需要培養，品牌更需要培養。從品牌的建立到品牌的維護，都需要時時創新與維護，也只有這樣才能使品牌永遠保持年輕。